婚活サイトの秘密：男性課金・女性囲い込みとSNSでのビジネス擁護の連鎖
日本の婚活サイト・マッチングアプリの歴史は、2000年代初頭のインターネット普及期に始まる。PairsやOmiaiのような大手が登場し、会員数を急拡大させた。総務省のデータでは、2010年代以降に利用者が爆発的に増加し、結婚に至る事例も報告されているが、一方で詐欺事件も多発している。警察庁の統計によると、2020年から2025年にかけて、マッチングアプリ関連の詐欺被害は数百件に上り、被害総額は数百億円規模に達している。例えば、2021年の退職金3億詐取事件では、婚活アプリで知り合った高齢男性から巨額を騙し取ったケースがニュースになった。
基本的なビジネスモデルは「男性有料・女性無料」が主流だ。男性は月額3,000〜4,500円程度のプランでメッセージ送信などの機能を利用し、女性は基本機能が無料で使える。この構造の根底にあるのは、女性会員の増加が男性課金者の呼び水となる点だ。
Pairsの初期戦略では広告費を投下して女性を集め、男性の継続利用を促した記録がある。結果、男性のLTV（生涯価値）が女性の無料利用を補って余りある形となったが、このモデルが詐欺の温床となっている側面もある。消費者庁の記録によると、2005年頃から写真詐欺や投資詐欺が表面化し、2025年の事例では、Pairsで出会った相手から暗号通貨投資を勧誘され、500万円以上を失った被害者が複数報告されている。
海外のTinderも同様のモデルを採用し、日本市場に波及。運営側は女性の安全を強調するキャンペーンで信頼を維持しつつ、収益を安定させているが、実際の事件では、安全を謳いながら詐欺師が潜入しやすい構造が問題視されている。2022年の池袋ホテル事件では、マッチングアプリで知り合った男女がトラブルになり、殺人事件に発展した事例が社会を震撼させた。
女性会員を囲い続ける収益の側面
婚活サイトの収益は男性の長期課金に依存する。女性を無料で囲い込み、アプリ内に留め続けることで、男性に「選択肢の多さ」を演出し、課金を継続させる。女性が離脱すれば男女比が崩れ、男性の満足度が低下して解約が増えるため、運営は女性の定着を最優先する。しかし、この仕組みが詐欺師の標的となりやすい。2025年のロマンス詐欺事例30選では、LINEやマッチングアプリ経由で投資グループに誘導され、数百万円を失った女性の被害が多発している。
耳障りの良い言葉で女性を集める施策が目立つ。「女性は安全に利用可能」「真剣な出会いが見つかる」「価値観マッチング」など、ポジティブなメッセージを繰り返すことで登録ハードルを下げ、母数を増やすが、実際の体験談では、これらの謳い文句が詐欺の餌食になるケースが多い。Xの投稿では、「アプリで出会った投資家から520万円騙された」という女性の証言が拡散され、数千の閲覧を記録した。
一度登録した女性を囲い続けるメリットは大きい。女性のアクティブ率が高いほど男性は「出会えるかも」と課金を続ける。業界の試算では、女性1人あたりが間接的に生む男性課金収益は数万円規模に達する。これが女性優遇の根底にあるが、2021年の睡眠薬わいせつ事件のように、女性の安全が脅かされる事例も相次いでいる。
無料特典やキャンペーンもこの延長線上だ。女性向けプレミアム機能の無料開放や安全ガイドラインが離脱を防ぎ、長期滞在を促す。結果、運営の安定収益が確保される仕組みとなっているが、国民生活センターの相談事例では、「ポイント代を支払ったのに連絡先交換できなかった」という被害が2025年も増加中だ。
地域性と地元の声
東京を中心に婚活サイトの利用は集中し、港区や渋谷のようなエリアで出会いが日常化している。地元住民の間ではアプリ経由のデートが話題となり、女性優遇の構造が男性の不満を呼ぶが、詐欺被害の声も強い。2024年のぼったくり事件では、東京のマッチングアプリで知り合った男性がバーで8000万円を騙し取られ、54人の被害者が確認された。
ある東京都在住の男性は、女性無料のせいで競争が激しく、課金しても返信が来ないと証言。地元コミュニティではこうした体験がSNSでの擁護アカウント増加の反動を生んでいる。地方都市でもオンライン婚活が広がり、同じ構造が再現されるが、秋田県の2025年事例では、横手市の60代男性がアプリで知り合った相手から937万円を騙し取られた。
飲み会やサークルでは女性のリスクを強調する話が交わされ、「女性を守る」声が強まる。こうした地域の声は、運営の女性優遇策を間接的に支える側面もあるが、Xの体験談では、「マッチングアプリで投資詐欺に遭い、320万円失った」という地方在住の男性の投稿が拡散されている。
世間の反応と体験談
SNSでは女性会員を擁護するアカウントが目立つ。XやInstagramで「女性は被害者」「男性のマナーが悪い」「安全第一」との投稿が拡散され、数千のいいねを集める。あるアカウントは婚活の闇を女性視点で語り、フォロワーを急増させたが、実際の事件では、2025年の京都府教委職員によるネットワークビジネス勧誘が問題となった。
体験談では、女性が大量のメッセージに疲弊し、擁護を求める声が共有される。男性側は「女性優遇で儲けている運営の策略」と疑う投稿も多い。noteやブログではビジネスモデルの分析がされ、女性囲い込みの収益構造を指摘する議論が活発だが、2025年の大阪弁護士会の相談では、SNS型投資詐欺の被害者が急増中だ。
印象的なのは、擁護アカウントがアフィリエイトやアドバイザーとして機能し、女性を集める導線になるケース。世間の反応は二極化し、女性擁護を「業界の工作」と見なす層もいる。これらの声は婚活サイトの闇を象徴的に映す。Xの投稿では、「アプリで知り合った相手から1500万円騙された」という看護師の体験談が共有されている。
現代への影響と象徴性
現代の婚活サイトはビジネスモデルの進化で市場を拡大し、詐欺対策も強化されているが、女性無料の構造は変わらない。象徴的に男女の経済格差や出会いの不均衡を反映し、社会の鏡となる。2025年の市場規模は1657億円に達すると予測されるが、詐欺被害額も397億円を超えている。
影響としてSNS擁護アカウントの増加が女性の安全意識を高めつつ、男性の孤立を助長する。運営は女性の耳障りの良い言葉で集客を続け、長期収益を確保。教育現場ではアプリの仕組みを題材にした議論が増え、若者の意識を変えるが、2025年の高知市の交際あっせん詐欺では、40代男性が55万円を騙し取られた。
婚活サイトの闇は、儲けの論理が人間関係に及ぶ姿だ。女性を優遇し囲い続ける側面が擁護の波を生む。歴史的事実を基に、この構造は出会いの未来を形作っているが、2022年のTinder詐欺師事件のように、国際的な詐欺が日本にも波及している。
こうした仕組みの深層を理解することで、婚活の本質が見えてくる。冷静に事実を捉え、自身の選択を重ねることで、闇の向こうに光が差すかもしれない。
東京旅行ならJALで行く格安旅行のJ-TRIP（ジェイトリップ）
コメントを残す