コアラのマーチの誕生とレア絵柄の伝説
ロッテのコアラのマーチは、1984年に発売された一口サイズのチョコレート菓子だ。サクサクのビスケットにミルクチョコを詰め、表面にはコアラがさまざまなポーズで描かれている。オーストラリアから日本にコアラが初来日したことを記念して開発され、以来、600種類以上の絵柄が生まれ、子どもから大人までを魅了してきた。
このスナックの都市伝説として知られるのが、「眉毛コアラ」や「盲腸コアラ」などのレア絵柄が幸運を呼ぶという噂だ。1980年代後半、学生の間で「眉毛コアラを見つけると試験に受かる」と話題になり、以来、レア絵柄を探すファンが急増。Xでは2025年7月に「眉毛コアラ3個入ってた！これで就活成功する！」との投稿が拡散され、数百のリポストを記録した。ロッテの公式発表では、絵柄は365種類が生産中で、特定の絵柄（例：眉毛コアラ）は生産数が少なく、出現率が低いことが噂の背景にあるとされる。
絵柄を集めると願いが叶うという噂
もう一つの魅力的な噂は、「特定の絵柄を集めると願いが叶う」というものだ。眉毛コアラ、盲腸コアラ、さらには「サンタコアラ」や「忍者コアラ」など、レアな絵柄を複数集めると、恋愛成就や学業成功が訪れるとされる。2015年、女性向けメディアCanCamで、大学生が「眉毛コアラ5個集めたら希望の大学に合格した」と報告し、噂に拍車をかけた。
この現象には、心理学的「希少性効果」が関わる。珍しいアイテムは特別感を与え、達成感や運の良さを連想させる。コアラのマーチの絵柄は、ギターを弾くコアラ、宇宙飛行士コアラ、さらには柴犬のコスプレをするコアラなど、ユーモラスで多彩。この遊び心が、集める楽しさを増幅し、「願いが叶う」噂を後押しする。Xで、あるファンが「サンタコアラを見つけたクリスマスにプロポーズされた」と投稿し、話題を呼んだ。
ロッテは、この噂をさらに盛り上げる企画を展開。2018年の「コアラのマーチ絵柄リクエストキャンペーン」では、ファンが考案した絵柄（例：「ハンバーガーコアラ」）が商品化され、集める喜びを倍増させた。
限定フレーバーと地域の物語
コアラのマーチは、限定フレーバーや地域限定品でも注目を集める。北海道限定の「白いコアラのマーチ」は、ホワイトチョコの優しい甘さが特徴で、観光客に人気。2024年の「桜もち味」は、春の風情を閉じ込めたピンクのパッケージで、Xで「桜の香りが癒される」と評判に。また、「進撃の巨人」とのコラボでは、リヴァイやエレンを模した絵柄が登場し、コレクターが殺到した。
地域限定品は、地元の誇りを反映する。たとえば、京都の「抹茶あずき味」は、和菓子の風味を再現し、観光客が「京都の思い出」と購入。札幌の土産物店店員は「白いコアラは地元民も観光客も争奪戦。レア絵柄が出ると自慢し合う」と語る。2023年の「ハローキティ アップルパイ味」は、キティの絵柄と甘酸っぱい風味で即完売。こうした限定品の希少性が、レア絵柄の噂と共鳴し、「特別な運」を連想させる。
地元の反応とファンの熱量
コアラのマーチのレア絵柄を巡る噂は、特に生産地である東京や北海道で根強い。東京の小学生は「盲腸コアラ見つけると、クラスの人気者になれる」と笑う。北海道の観光客は「白いコアラのマーチで忍者コアラが出たら、旅行が最高の思い出になった」と話す。Xでは、2025年4月に「眉毛コアラ2個入ってた！これでテスト大丈夫」との投稿が話題になり、ファン同士で絵柄を交換する文化も広がっている。
興味深いエピソードとして、2017年の「コアラのマーチ絵柄総選挙」では、ファン投票で「サッカーコアラ」が1位に。ロッテは上位絵柄を限定復刻し、ファンが「願いを込めて集めた甲斐があった」と喜んだ。一方、懐疑的な声もある。「絵柄で運が変わるなんて、ただのビスケットなのに」と笑う会社員もいるが、「でも、眉毛コアラ見つけるとテンション上がる」と付け加える。
地元では、千葉のロッテファンとのユーモラスな繋がりも話題に。ロッテの本拠地・千葉マリンスタジアムで、試合観戦中にコアラのマーチを食べるファンが「眉毛コアラでホームラン祈願」とSNSで盛り上がる。こうした声が、コアラのマーチの文化的魅力を高めている。
コアラのマーチが象徴する日本の遊び心
コアラのマーチは、単なるスナックを超え、日本の遊び心と地域愛を体現する存在だ。600種類以上の絵柄は、季節や文化を反映し、「寿司コアラ」や「浴衣コアラ」など、時代に合わせたユーモアが特徴。限定フレーバーは、「一期一会」の価値観を反映し、ファンに「今しか味わえない」喜びを与える。訪日外国人が「コアラのマーチは日本のコンビニの宝石」とXで絶賛し、絵柄をコレクションする姿も見られる。
ロッテの戦略は巧妙だ。絵柄の多様性や限定品の希少性は、コレクター心理を刺激。2024年の「ディズニーツムツム」とのコラボでは、ミッキーやプーさんの絵柄が登場し、即完売。また、受験生の間で「眉毛コアラをお守りに」と試験会場に持参する習慣は、日本の験担ぎ文化と結びつく。ある高校生は「眉毛コアラをポケットに入れてたら、緊張がほぐれた」と語る。
コアラのマーチは、オーストラリアのコアラ保護活動を支援する「Australian Koala Foundation」との連携も続け、1994年以来、寄付を通じて環境意識を訴える。この取り組みは、ファンの共感を呼び、「食べるだけでコアラを守れる」との声も上がる。
レア絵柄を追い求める喜び
コアラのマーチは、眉毛コアラや願いが叶う噂を通じて、ファンの心を掴み続ける。サクサクのビスケットと愛らしい絵柄は、日常に小さなドキドキを届ける。レア絵柄を見つける瞬間や、集めたコアラに願いを込める時間は、単なるお菓子を超えた特別な体験だ。
次にコアラのマーチを開ける時、どんな絵柄に出会い、どんな運を掴むか、じっくり味わってみてはどうだろう。その一粒が、思わぬ幸せを運んでくるかもしれない。
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